高級ブランドの仏ＬＶＭＨ、ホテル運営事業に進出へ

　【パリ】ファッションブランドのルイ?ヴィトンやシャンパンメーカーのヴーヴクリコなどを擁する世界最大の高級ブランド?グループ、ＬＶＭＨモエヘネシー?ルイ?ヴィトンは8日、仏ボルドーにあるワイナリー、シュヴァル?ブランを冠にしたリゾートを開発すると発表した。同社は2006年にフランスのスキーリゾート、クールシュベルのホテルでそのアイデアを試行 UGG 信頼サイト1ch
した。同社によると、2012年までにオマーンとエジプトに開設される2つのホテルがこのブランドに加わる予定という。

　多くの高級ホテル運営会社と同様、ＬＶＭＨは浮き沈みの激しいホテル業界への投資は制限する見通し。同社は不動産の所有や建設費の手当てを行わず、契約に基づいてリゾートの運営のみを行う。これは高級ホテルチェーンのリッツ?カ MBT 販売店
ールトンのビジネスモデルに似ている。ＬＶＭＨホテル管理事業は6人の従業員でスタートする。

　オマーンとエジプトのホテルの建設費用については、エジプトのオラスコム?デベロップメント?ホールディングが大部分を拠出する。ＬＶＭＨの広報担当者によると、オラスコムがホテルの従業員を雇用する。

　ＬＶＭＨは、高額な買収を行わずに成
長することを目指しているようだ。同社は2年前、オランダの造船会社ロイヤル?ヴァン?レンを買収し、取扱商品の幅をヨットにまで広げた。またそれより数年前には既存ブランドを買収する代わりに、高級ラム酒の「10ケーン」を新たに開発した。

　ＬＶＭＨは1990年代から2001年まで、高額な買収によって成長してきた。しかし、香水メーカーのゲランや米
ファッションブランドのダナ?キャランといった多くの買収は、大きな成功にはつながらなかった。現在、業界最大手である同社にとって、成長に大きく寄与すると思われる買収候補はほとんどない。

　ＬＶＭＨの新しいホテルは、同社が擁するブランドのショーケースになるだろう。クールシュベルにあるシュヴァル?ブランのホテルには、ジバンシーのスパ ルイヴィトン コピー バッグ
があり、滞在客はルイ?ヴィトンやクリスチャン?ディオールの商品を購入することができる。

　高級ブランドはここ数年、プレゼンスを拡大する新たな方策を模索しており、ホテル事業にも参入している。イタリアのジュエリーブランド、ブルガリはミラノとバリに米マリオット?インターナショナルが運営する2つのリゾートを保有している。またイタリアの
ファッションブランド、ジョルジオ?アルマーニも最近ドバイに初のホテルをオープンした。

　ＬＶＭＨは、デパートの「サマリテーヌ」が入居していたパリの建物をホテルに改装中だが、同社の広報担当者は、それがシュヴァル?ブランのブランドになるかどうかを発表するには時期尚早だと述べる。改装は2013年まで続く見通しだ。

記者: Christina
Passariello

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引用元:RMT(リアルマネートレード)専門サイト『RMTワンファースト』